En Roblox, la plataforma más visitada por jóvenes por encima
de YouTube y Netflix, muchos de los principales creadores no solo están
aprendiendo cómo programar, sino también cómo ser un emprendedor.
La plataforma social de juegos Roblox ofrece una oportunidad
para niños y adolescentes que pocas otras plataformas tienen: la capacidad de
crear y compartir juegos fácilmente con la comunidad en general y de ganar
dinero en el proceso. En 2017, la compañía pagó más de 30 millones de dólares
(mdd) a los jóvenes desarrolladores en su plataforma.
Según Roblox, más de 2 millones de niños y adolescentes
crearon una experiencia Roblox en 2017 utilizando las herramientas de estudio
de la compañía, frente a aproximadamente un millón en 2016. Esos 2 millones de
jóvenes desarrolladores crearon 11 millones de títulos, 1500 de los cuales
consiguieron más de 1 millón de usuarios.
Esos juegos abarcan todo tipo de géneros. Uno de los juegos
más populares en el sitio es Jailbreak, donde los niños pueden jugar el papel
de un ladrón que trata de escapar de la prisión o de policías que intentan
atraparlos. Otro juego popular es Work At A Pizza Place, cuyo título no deja
muchas sorpresas. Otros juegos populares incluyen una variedad de simuladores
donde los niños pueden pretender ser un pájaro, un perro o incluso un
dinosaurio. Otros implican buscar tesoros en un mundo abierto gigante o navegar
complicados caminos de obstáculos. Hay una gran cantidad de variedad en las
experiencias que los niños pueden construir y jugar.
La compañía gana más del 90% de sus ingresos al vender
“Robux”, una moneda en el juego que sus usuarios pueden usar para comprar diferentes
tipos de cosas en diferentes juegos creados por los usuarios. Los propios
desarrolladores jóvenes toman las decisiones sobre cómo monetizar sus juegos,
lo que puede ser un curso intensivo de negocios para ellos.
“No dictamos eso: son las fuerzas del mercado las que están
en juego”, me dijo Craig Donato, CBO de Roblox. “Si se monetiza en exceso, la
gente no jugará. Muchos de los principales creadores no solo están aprendiendo
cómo programar, sino también cómo ser un emprendedor”.
Y parece que hay muchos niños que buscan tanto desarrollarse
como simplemente jugar juegos creados para la plataforma. La compañía anunció
el miércoles que se había asociado con comScore para comparar a sus visitantes
con los de otras plataformas populares como YouTube y Netflix. En diciembre de
2017, más de 50 millones de niños y adolescentes visitaron Roblox, cada uno
visitando la plataforma más de 20 veces durante el mes. Eso es más veces de lo
que visitaron en promedio YouTube, Netflix y otras plataformas.
Esos niños y adolescentes también pasaron una gran cantidad
de tiempo jugando. Los niños pasaron un total de 51.5 millones de horas jugando
Roblox en diciembre, mientras que los adolescentes gastaron alrededor de 32.5
millones de horas en la plataforma.
Esa es una cantidad de crecimiento notable para la
plataforma. Para dar un poco de contexto, hace seis años Roblox, solo
promediaba unos 7 millones de visitantes por mes. Pero la compañía no tiene la
intención de descansar en sus laureles. Roblox también anunció el miércoles que
ha contratado a un nuevo director financiero, Mike Guthrie, quien anteriormente
fue director financiero de TrueCar.
Además, la compañía anunció que también convirtió el
cash-flow positivo en 2017 en “cientos de millones” en reservaciones. Y según
Donato, esto es solo el comienzo de una nueva fase de crecimiento para la
empresa.
“Estamos muy enfocados en expandirnos internacionalmente.
Roblox solo está disponible en inglés”, dijo. “Queremos agregar idiomas y
desarrollar nuestra presencia. También nos enfocamos en formar nuestro equipo.
En este momento tenemos más de 300 empleados, y queremos duplicarlos para fin
de año”.
